Piše: Olivera Milačić
Posljednjih nekoliko godina dominacija brenda Gucci na modnoj i mainstream sceni je neosporiva. Istovremeno, na svjetskom tržištu raste broj uspješnih mladih ljudi, milenijalaca i Gen Z-era, koji zarađuju ozbiljne sume novca, grade karijere i nalaze se na Forbsovim listama. Oni su brzo postali najozbiljniji kupci luksuznih modnih kuća. Ali, šta je zapravo ono što ih njima privlači i čemu Gucci duguje takvu popularnost? Krajem prošlog milenijuma jedini koji su mogli da priušte luksuzne komade bili su ljudi u kasnim tridesetim i četrdesetim godina, i filmske ili muzičke zvijezde. Stilovi koji su proizilazili iz luksuznih kuća krajem dvadesetog vijeka odgovarali su upravo toj starijoj demografskoj grupi, sve do ranih 2000-ih, kada se sve više poznatih pojavljivalo u svojim dizajnerskim komadima. Tako su milenijalci odrastali uz bum prvih influensera sa Louis Vuitton torbicama. Oni su se ugledali na uspješne mlade ljude show business -a, čije bi slike sa crvenih tepiha svake nedjelje bile u novinama, magazinima i tabloidima. Odrastali su sa željom da jednog dana nose te komade. Ekonomska kriza 2007-2008, koja je kasnije definisana kao najveća svjetska ekonomska kriza od Velike depresije, uticala je različito na nekoliko demografskih grupa.
“Roditelji milenijalaca, bejbi bumersi (baby boomers – rođeni između 1946. i 1964. godine) tada su se našli u teškoj situaciji, jer su ostajali bez posla, a njihova štednja i penzije su bile ugrožene, a mnogi su već imali djecu. Ova grupacija je odrasla uz neke tradicionalne šablone – siguran posao, porodicu i obaveznu nekretninu, po mogućstvu kuća. Milenijalci odrastaju gledajući svoje roditelje i najčešće želeći neki
potpuno drugačiji život, trudeći se da iskoriste sve moguće prilike. Iako ih mnogi kritikuju da olako troše novac, istraživanja pokazuju da su mnogo bolji u planiranju štednje od svojih roditelja. Generacija Z odrastala je u nekim tzv. boljim vremenima, u kojima mogu da rade posao koji žele, kada žele i koliko dugo. Generacija Z je generacija koja zna da iskoristi prilike, ali kojoj materijalne stvari sve manje znače. Takođe, pokazalo se da imaju vrlo praktičan pristup novcu. Vrijeme će pokazati kakve vrijednosti će poznavati generacija Alfa (rođeni između 2013. i 2025. godine) – kako će zarađivati novac, a kako ga trošiti, da li će novca biti i kakvu će formu on imati.
U svega nekoliko decenija tržište poslova i luksuznih kompanija dobilo je potpuno novi izgled. Svijet se oporavlja od krize, a javne ličnosti postaju sve uticajnije. Vidimo uzdizanje i uspjeh prvih blogova i ljudi iza njih. Milenijalci imaju poslove koji prije svega deset godina nijesu ni postojali, zarađuju više i često sami određuju svoje radno vrijeme. Međutim, nije ovo slučaj za sve. S druge strane, klasični poslovi nijesu doživjeli velike skokove plata, dok je cijena stanarine u čitavom svijetu znatno porasla. Tako je za neke milenijalce pojam kupovine sopstvenog stana ili kuće, samo bajka, što nije automatski loša stvar – tako imaju prilike da mijenjaju mjesta boravka i saznaju šta je najbolje za njih. Mnogima je ideja iznajmljivanja životnog prostora mnogo privlačnija od trajnog boravka u nekom mjestu samo zbog nekretnine. U svijetu, a posebno u SAD-u, školarina za fakultete je porasla te je i to stvorilo pritisak na mlade ljude. Kada je riječ o dizajnerskim komadima na više frontova, mnogo toga se mijenja, od estetike do novih klijenata. Prva grupa milenijalaca jednostavno ima dovoljno novca da sebi priušti izuzetno skupe odjevne komade i zato ih i kupuju. Za njih su dizajnerski komadi dio svakodnevice, jer onima koji imaju mnogo novca to ne predstavlja problem. Oni procentualno troše istu količinu novca na odjeću kao oni sa manjim platama na high street brendove. Druga grupa ne može da sakupi dovoljno novca za depozite za nekretnine, te taj novac radije trošina putovanja i luksuzne komade s vremena na vrijeme, i na taj način se osjećaju uspješno. Za te druge dizajnerska torba predstavlja zadovoljstvo, ali i status kao što je to nekada bila kuća. To je, zapravo jedan razlog zašto obje grupe kupuju luksuzne komade – oni su znakovi uspjeha, društvenog statusa i imovinskog stanja. Razlika u konzumentima luksuznih kuća postala je očita prije nekoliko godina, kada su kupci postali sve mlađi i kada su evropske modne kuće imale mnogo više kupaca iz Azije. Jedna, koja se dobro prilagodila ovim promjenama, bila je modna kuća Gucci.
Razlika u konzumentima luksuznih kuća postala je očita prije nekoliko godina, kada su kupci postali sve mlađi i kada su evropske modne kuće imale mnogo više kupaca iz Azije. Jedna, koja se dobro prilagodila ovim promjenama, bila je modna kuća Gucci.
Gucci je počeo kao kompanija koja je pravila prtljag, torbe i opremu za jahanje za aristokratiju i bogate. Ovaj opis nimalo ne odgovara današnjem izgledu modnog giganta. Početkom 2000-ih, kada je Tom Ford bio kreativni direktor, Gucci se vraća na modnu scenu. Ali, tek je pod vođstvom Alessandra Michele doživio preobražaj. Michele je potpuno promijenio Gucci estetiku hrabro odlučujući da targetira mlađu populaciju. Spajanje ženstvenih printova i klasičnih muških formi, vez, motivi sela i idilična estetika, i na kraju maksimalizam i logomanija koju milenijalci obožavaju. Futuristične, provokativne i ponekad čudne revije privlače mlade, jer imaju osjećaj da je to brend za njih. Logo koji je inspirisan starim, jasno pokazuje svima koji brend nosite, a samim tim i koliko novca imate. Michele je sa Guccijem uspio da stvori neku grupu mladih ljudi, odvažnih i samostalnih, koji su u nekom plemenu i prepoznaju se po jednostavnom GG simbolu. Michele je majstor kada je riječ o spajanju mainstream referenci sa odjećom. I revija kolekcije za jesen/zimu 2018. bila je inspirisana Harry Potterom, Igrom prijestola i drugim popularnim serijama i filmovima naučne fantastike. Sve se svodi na činjenicu da je Michele odlično uočio promjene na tržištu – mladi imaju više novca i žele to da pokažu. On im, s druge strane, daje estetiku i proizvode koji su napravljeni po njihovim idealima. Novi logo i njegova prisutnost na torbama, košuljama, obući i drugim komadima, koje viđamo svakog dana na našem feedu, jasno drugima daje do znanja da možemo sebi da priuštimo nešto. I u svijetu gdje je sve imidž, Gucci nastavlja da dominira.
