Posljednjih nekoliko godina dominacija brenda Gucci na modnoj i mainstream sceni je neosporiva. Istovremeno, na svjetskom tržištu raste broj uspješnih mladih ljudi, milenijalaca i Gen Z-era, koji zarađuju ozbiljne sume novca, grade karijere i nalaze se na Forbsovim listama. Oni su brzo postali najozbiljniji kupci luksuznih modnih kuća. Ali, šta je zapravo ono što ih njima privlači i čemu Gucci duguje takvu popularnost?